隨著中國經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境的轉變，品牌形象設計發(fā)展受到了巨大的沖擊。伴隨著國家對產(chǎn)品質量監(jiān)管力度的加強，一些品牌冷不防冒出產(chǎn)品質量問題，再次敲響了企業(yè)在運用logo品牌設計時產(chǎn)品質量存在安全隱患的警鐘。導致企業(yè)唯質量第一，把質量當成企業(yè)的“鎮(zhèn)山之寶”。談起品牌差異化，一些企業(yè)草率地認為品牌差異化就是質量差異化。其實，很多人理解品牌差異化都有偏差，不能真正掌握與實施品牌差異化，離品牌差異化還有一段艱難的路程要走?；仡櫼幌缕髽I(yè)品牌發(fā)展史，誰還記得哪個品牌真正地以質量獲勝過？因為我們是從產(chǎn)品時代走過來，就產(chǎn)品賣產(chǎn)品的日子一去不復返，品牌實現(xiàn)差異化獲取成功并不是建立在以質量為導向上的。
市場是不斷變化的，是動態(tài)發(fā)展的，我們不能用靜態(tài)的眼光去看待市場發(fā)展態(tài)勢。市場發(fā)展動態(tài)，決定了我們做品牌形象設計的時候必須要以市場為導向，并與國際接軌，要體現(xiàn)品牌形象設計良好的延伸性，為將來企業(yè)和產(chǎn)品的推廣打下良好的基礎。
在企業(yè)產(chǎn)品質量這一環(huán)，產(chǎn)品質量是產(chǎn)品使用價值的核心要素，只不過質量是競爭必備的條件，不是決定競爭勝負的條件?，F(xiàn)在一些企業(yè)產(chǎn)品暴露出產(chǎn)品質量問題，只是這部分企業(yè)急功近利的現(xiàn)象，缺少真誠面對消費者的勇氣。假如企業(yè)盲目認為品牌差異化就是以質量為導向，而忽略了企業(yè)品牌形象設計和包裝，那么不管該企業(yè)怎么努力，它的營銷業(yè)績始終是提升不上去。真正決定企業(yè)運作品牌勝負是在消費者的心智中，而不是企業(yè)自身認為的角度，品牌差異化建立也如此。
logo設計品牌差異化不是創(chuàng)造了一個差異化的概念就OK了。一個好的品牌差異化概念，是企業(yè)品牌營銷的基礎，企業(yè)要做的就是聚焦在品類上讓企業(yè)品牌形象率先進入消費者的心智之中，讓消費者意識到這個品牌差異化是與眾不同的，這個品牌差異化的概念才真正被企業(yè)占有，品牌才能真正在市場上確立自己的價值。
當品牌差異化聚焦在品類，率先進入消費者的心智后，企業(yè)要做的就是不斷加強自身建設，早日實現(xiàn)產(chǎn)品結構優(yōu)化升級。品牌發(fā)展到一定階段后，如果不能根據(jù)市場發(fā)展態(tài)勢的變化作出品牌差異化的進化，品牌就會出現(xiàn)崩塌的危機。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)品牌的倒塌甚至也只是一眨眼的事情；而一個全新品牌，甚至在短短幾個月內就可以深入人心。
- 上一篇：濟南LOGO設計常識必讀
- 下一篇： 怎樣讓VI設計適合企業(yè)自身定位
